Qué son y cómo aprovechar los Rich Snippets para tu negocio

Desde hace un tiempo, como usuarios de internet, hemos notado que al hacer búsquedas en Google las respuestas se nos dan de una forma cada vez más simplificada. Si hacemos una consulta con las palabras adecuadas podemos obtener exactamente la información que necesitamos de una manera visualmente más atractiva y en una ubicación súper privilegiada en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Para una empresa con un sitio web esta es la olla de oro al final del arcoíris, especialmente para aquellas que realizan ventas en línea, pues eleva el número de clientes potenciales. Se necesita una buena estrategia y conocimiento web para diseñar contenido, desarrollarlo, implementarlo, optimizarlo y mantenerse hasta arriba de las búsquedas. Es una meta que no se puede comprar, sino que hay que trabajar para lograrla, por eso es importante que tu negocio conozca para qué sirve y obtengas el apoyo de expertos para posicionarte mejor.

Qué son los Snippets y Rich Snippets

Los Snippets son datos que cada sitio web configura para que aparezcan en los motores de búsqueda, incluyendo nombre del sitio, título de artículos, nombre de productos, descripción breve, URL, etc. Un Rich Snippet tiene la característica de colocarse en la cima de todos los resultados en un formato especial, ya sea una lista de información, la respuesta a preguntas, productos resaltados, etc. Esto aumenta la visibilidad de los contenidos y es una catapulta para aumentar las visitas a un sitio web.

¿Cómo se obtienen los Rich Snippets?

Este posicionamiento lo otorga Google, no se puede asegurar o comprar, pues depende de la autoridad que posea el sitio web, lo bien estructurado que esté y la optimización SEO de su contenido. Pero tampoco todo es cosa de los algoritmos, los negocios también tienen que hacer su trabajo para que Google tenga todo lo necesario para tomar la información de un sitio web y traducirlo a Snippets y Rich Snippets, esto es la codificación de la data.

El contenido seleccionado para convertirse en Snippes tienen un marcado HTML en el código del sitio web, éste código le dice a los buscadores que esa información específica tiene el formato avanzado necesario para mostrarse como contenido informativo y estructurado de acuerdo a la búsqueda que realice una persona.

Si no se hace este trabajo de codificación, ningún buscador va a tomar la información de tu sitio web y convertirla en un Rich Snippet mágicamente.

Tipos de Rich Snippets

Según el código empleado y el tipo de contenido, la información de un sitio web puede aparecer en un Rich Snippet de diferente formato. Estos son los más interesantes para negocios y sitios web con ventas en línea:

Destacado

Es la respuesta que Google considera más relevante ante cierta búsqueda, y coloca la información en un recuadro especial justo al principio de la primera página. Una característica de este formato es que responde a una pregunta específica, a detalle y con información detallada en distintos subtítulos o bullets.

Negocios

Si alguien busca la categoría de un negocio en específico, se le mostrará al inicio una lista de negocios destacados con su ubicación en el mapa. Para aparecer como Snippet de negocio influye la ubicación del consultante, quien podrá ver la distancia hacia el negocio, su calificación en estrellas, horarios y una descripción en pocas palabras. 

Productos

Permite mostrar de primera mano y sin necesidad de entrar al sitio web, la foto del producto, una descripción, disponibilidad y precio. Aquí se puede visualizar en distintos formatos; la posición más privilegiada es para anuncios, aquí sí se puede competir mediante publicidad, pero aun así la tienda en línea debe estar optimizada de acuerdo al formato de Google para que pueda jalar la información de los productos.

También se puede visualizar la foto de tus productos junto a la información del sitio web; tendrá menos información detallada pero aun así las imágenes llamarán la atención.

Cómo configurar tu página para obtener Rich Snippets

Hablar de código resultaría muy extenso y complicado, especialmente si no se cuenta con una experiencia previa. Para implementar contenido enriquecido con la capacidad de convertirse en Snippet, existen distintos métodos: JSON-LD, Microdatos y RDFa, cuya explicación más extensa dejaremos para otra ocasión.

Una forma de añadir microdatos a un blog o tienda en línea en WordPress, es por medio de un plugin. Con esto se puede añadir la data necesaria para enriquecer artículos, eventos, productos, reseñas, videos, etc. Regularmente esto funciona por medio de selección de casillas donde se desea introducir estos elementos. Suena sencillo, pero recuerda que para llegar a este paso alguien ya debió construir el sitio web y debe tener conocimiento de WordPress.

Cómo diseñar mejor contenido para tu sitio web

El desarrollo de contenido de calidad y la constante alimentación y mejora a tu sitio web y blog es una tarea necesaria para un mejor posicionamiento orgánico.

Incluye en tu equipo de trabajo a un profesional que desarrolle y optimice el contenido que se publica. Un artículo que cumple con los parámetros de SEO cuida el uso adecuado de keywords, formato de títulos, subtítulos, uso de links, imágenes, texto de las imágenes, extensión, etc.

Incluso los productos de una tienda en línea deben cumplir los parámetros necesarios para poder aparecer de forma orgánica o como anuncios en campañas de Google Shopping: imágenes, descripción de producto, precio, contar con métodos de pago y métodos de envío, además que no pueden ser considerados como artículos prohibidos.

En Conclusión

Entender e implementar acciones como esta, resulta de mucho valor, pues si tienes el conocimiento necesario sólo es cuestión de dedicarle más tiempo a la optimización de tu sitio web y podrías lograr un gran posicionamiento en los motores de búsqueda.

El que el posicionamiento se gane y no se compre, permite, por una parte, que empresas de cualquier tamaño puedan trabajar en su contenido para aumentar sus oportunidades, por otra parte, significa realizar esfuerzos constantes para competir con otros negocios que están haciendo lo mismo.

De cualquier forma, aprovecha esta oportunidad, pues sin duda alguna resulta muy valioso colocarse en los mejores lugares de búsqueda, pues eso se traduce en más visitas y más clientes para tu empresa.

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